L’article fut rédigé par Perspective Industrie.

Le « Made In France » est aujourd’hui un argument de choix pour les consommateurs. De nombreuses études affluent sur la question. Et les chiffres sont parlants :

Pour les consommateurs, c’est une manière de consommer engagée qui préserve l’emploi français.

Enfin, un produit portant l’étendard du « Made in France » est un produit de qualité pour les consommateurs. En opposition à l’image bas de gamme du « Made in China », les français associent volontiers les produits fabriqués dans leur pays à la préservation de l’environnement et à la durabilité. Interrogé sur les enjeux du produire local et durable pour l’industrie française (par la marque Kippit, elle-même engagée dans ce sens), l’économiste Colletis déclare :

Ainsi, pour toute entreprise, intégrer ces éléments comme de véritables arguments de vente paraît très intéressant. Et sur le marché des labels et des certifications, les offres ne manquent pas. Pourtant, toutes ces mentions ne se valent pas. Il est même parfois difficile pour le consommateur de savoir ce qu’il se cache réellement derrière une appellation.

Lorsque qu’on parle de produits français, deux intitulés ressortent souvent : la mention « Made In France » ou « Fabriqué en France » et la certification « Origine France Garantie ». Ces termes sont apposés par les marques sur leurs produits et supports de communication, associé à des visuels
bleu-blanc-rouge, des hexagones ou encore des coqs. Souvent confondues, l’une et l’autre sont pourtant radicalement différentes, tant au regard de leur cahier des charges que de leur valeur juridique.

La mention « Made In France » donne une indication d’origine d’un produit. Conformément au Code des Douanes, elle peut être utilisée (sans que cela ne soit obligatoire) lorsqu’un produit a subi sa dernière transformation en France (pour les produits non-alimentaires). Les fabricants peuvent l’apposer sans avoir recours à un organisme certificateur puisqu’elle est auto-déclarative. Et, comme son nom l’indique, un produit pourra être « Fabriqué en France » alors même que l’ensemble de ses composants proviennent de divers endroits du globe… A l’inverse, un produit conçu en France, dont les matières premières seraient françaises, mais assemblées au Portugal, ne pourrait pas prétendre être « Made In France ». On a donc là une mention relativement
floue et qui ne permet pas vraiment au consommateur de faire un choix avisé.

La certification « Origine France Garantie », créée en 2011, repose sur un procédé de certification, comme son nom l’indique. Pour l’utiliser, les fabricants de tout secteur confondu doivent réaliser une demande de certification auprès d’organismes certificateurs référencés (Bureau Veritas,
Afnor, Cerib, Fcba, ou encore Sgs). Pour obtenir la certification et pouvoir l’utiliser (dans tous supports de communication), les entreprises doivent remplir deux critères indispensables :

Après une première étude pour obtenir la certification, des audits ont lieu régulièrement pour assurer le respect des critères de délivrance.

Pour pouvoir utiliser la mention « Origine France Garantie », il faut donc s’engager dans un processus de certification exigeant. La première étape consiste à réaliser un dossier administratif en deux volets : il devra détailler le processus de fabrication du ou des produits que l’on souhaite faire certifier, et la décomposition du prix de revient.

L’obtention de la certification a lieu après l’étude de ce dossier et suite à un audit documentaire effectué par un organisme certificateur. Mais le maintien de la certification est également soumis à un audit annuel de renouvellement : il est primordial de mettre en place un processus de suivi de l’ensemble de la chaîne de production des produits certifiés.

Cette certification a un coût qui engage d’autant plus les entreprises qui souhaitent l’obtenir. A titre indicatif, une PME dont le chiffre d’affaires serait inférieur à quatre millions d’euros devra par exemple prendre en compte :

A noter que plusieurs aides existent pour accompagner les entreprises soucieuses de se développer sur le territoire français. La Prime d’Aménagement du Territoire (PAT) en est le meilleur exemple. Surtout destinée aux PME, elle se base sur plusieurs critères tels que la situation
socio-économique du bassin d’emploi visé, le caractère innovant du projet ou l’engagement en matière de responsabilité sociétale de l’entreprise demandeuse. Selon ces éléments, l’entreprise demandeuse qui souhaite localiser sa production dans une zone prioritaire de l’aménagement du
territoire, peut ainsi obtenir jusqu’à 15 000 euros d’aide par emploi créé.

Les critères sélectifs d’attribution d’« Origine France Garantie », ainsi que le coût financier et l’engagement dans les démarches de certification, en font une preuve certaine de l’engagement de production locale d’une entreprise.

Certains industriels du secteur de la mobilité ont déjà fait le choix de demander la certification « Origine France Garantie ». C’est le cas par exemple des marques Effigear et Acropose qui proposent des innovations « Origine France Garantie » pour les cyclistes !

Effigear, une société basée à Maclas dans la Loire, conçoit et fabrique des boîtes de vitesses pour les cycles. L’entreprise propose deux produits certifiés OFG dont la première boîte de vitesses à architecture trois axes permettant l’intégration de différentes formes de carters (à 9 vitesses !). La marque communique sur ses engagements en termes de qualité, de durabilité et
réparabilité et met en avant le Made In France grâce à la certification.

D’autres entreprises font le pari d’une certification dès la phase de conception, comme chez Cavalerie. Comme les boîtes de vitesses Effigear, les cadres Cavalerie Bikes ont été certifiés Origine France Garantie par l’Afnor cette année même. Une première dans le paysage du vélo français qui vient couronner les efforts d’Effigear et de Cavalerie envers un retour du cycle made in France. Un des produits certifiés est encore en cours de conception : il s’agit d’un VTT électrique doté d’un moteur Effigear/Valéo. La certification permet une nette distinction de cette innovation.

Fabriqué en France, Le Guide du Marquage d’Origine, Édition Mars 2018 – DGE
Des produits durables pour redynamiser l’industrie française – Kippit
Quelle est la différence entre le label Origine France Garantie et le “Made In France” ? – Piscines
Magiline
Que signifie la mention “Fabriqué en France” ? – economie.gouv.fr
Pourquoi une certification Origine France Garantie ? – originefrancegarantie.fr
Origine France Garantie – UFME
La Prime d’Aménagement du Territoire – CGET
Catalogue Origine France Garantie des services achats – originefrancegarantie.fr
Pourquoi concevoir un vélo avec une boite de vitesses EFFIGEAR ? – Effigear.com
Cavalerie-Bikes.com