Origine France Garantie : Une certification à développer dans l’industrie des mobilités

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Origine France, un argument de choix pour les consommateurs

Le « Made In France » est aujourd’hui un argument de choix pour les consommateurs. De nombreuses études affluent sur la question. Et les chiffres sont parlants :

  • 3 français sur 4 (74%) se déclarent prêts à payer plus cher pour acheter français (IFOP pour Pro France, septembre 2017). L’Origine France est donc un véritable facteur d’achat. Et les marques surfant sur le phénomène sont nombreuses : 1083, Seb, Bleu Blanc Ruche, Cocoricotte, Le Slip Français, Le Chocolat Français, Bleu de Chauffe ou La Belle Mèche… Autant de marques qui mettent en avant la préservation du savoir-faire français.

Pour les consommateurs, c’est une manière de consommer engagée qui préserve l’emploi français.

  • 93% des Français estiment qu’acheter un produit fabriqué en France est une manière de soutenir les entreprises françaises ;
  • 91% des Français estiment qu’acheter un produit fabriqué en France est une manière de participer au maintien de l’emploi en France et permet la préservation des savoir-faire en France. (IFOP pour Crédit Agricole et MIF expo, octobre 2016)

Enfin, un produit portant l’étendard du « Made in France » est un produit de qualité pour les consommateurs. En opposition à l’image bas de gamme du « Made in China », les français associent volontiers les produits fabriqués dans leur pays à la préservation de l’environnement et à la durabilité. Interrogé sur les enjeux du produire local et durable pour l’industrie française (par la marque Kippit, elle-même engagée dans ce sens), l’économiste Colletis déclare :

Les relocalisations doivent se faire sur une autre logique : celle de les penser autrement (…). Il ne s’agit évidemment pas de produire une machine telle que celles actuellement fabriquées en Chine(…). Il s’agit de penser un autre type de
machine (…). La durabilité et la réparabilité font partie des critères sensibles.

Gabriel Colletis

Ainsi, pour toute entreprise, intégrer ces éléments comme de véritables arguments de vente paraît très intéressant. Et sur le marché des labels et des certifications, les offres ne manquent pas. Pourtant, toutes ces mentions ne se valent pas. Il est même parfois difficile pour le consommateur de savoir ce qu’il se cache réellement derrière une appellation.

Origine France Garantie, quelles différences avec les autres labels existants ?

Le label origine france

Lorsque qu’on parle de produits français, deux intitulés ressortent souvent : la mention « Made In France » ou « Fabriqué en France » et la certification « Origine France Garantie ». Ces termes sont apposés par les marques sur leurs produits et supports de communication, associé à des visuels
bleu-blanc-rouge, des hexagones ou encore des coqs. Souvent confondues, l’une et l’autre sont pourtant radicalement différentes, tant au regard de leur cahier des charges que de leur valeur juridique.

La mention « Made In France » donne une indication d’origine d’un produit. Conformément au Code des Douanes, elle peut être utilisée (sans que cela ne soit obligatoire) lorsqu’un produit a subi sa dernière transformation en France (pour les produits non-alimentaires). Les fabricants peuvent l’apposer sans avoir recours à un organisme certificateur puisqu’elle est auto-déclarative. Et, comme son nom l’indique, un produit pourra être « Fabriqué en France » alors même que l’ensemble de ses composants proviennent de divers endroits du globe… A l’inverse, un produit conçu en France, dont les matières premières seraient françaises, mais assemblées au Portugal, ne pourrait pas prétendre être « Made In France ». On a donc là une mention relativement
floue et qui ne permet pas vraiment au consommateur de faire un choix avisé.

La certification « Origine France Garantie », créée en 2011, repose sur un procédé de certification, comme son nom l’indique. Pour l’utiliser, les fabricants de tout secteur confondu doivent réaliser une demande de certification auprès d’organismes certificateurs référencés (Bureau Veritas,
Afnor, Cerib, Fcba, ou encore Sgs). Pour obtenir la certification et pouvoir l’utiliser (dans tous supports de communication), les entreprises doivent remplir deux critères indispensables :

  • 50% au moins de la valeur ajoutée du produit est acquises en France (ou 100% pour un produit naturel non transformé comme les fruits et légumes)
  • Le produit prend ses caractéristiques essentiellement en France

Après une première étude pour obtenir la certification, des audits ont lieu régulièrement pour assurer le respect des critères de délivrance.

Une certification engageante et porteuse de sens

Pour pouvoir utiliser la mention « Origine France Garantie », il faut donc s’engager dans un processus de certification exigeant. La première étape consiste à réaliser un dossier administratif en deux volets : il devra détailler le processus de fabrication du ou des produits que l’on souhaite faire certifier, et la décomposition du prix de revient.

L’obtention de la certification a lieu après l’étude de ce dossier et suite à un audit documentaire effectué par un organisme certificateur. Mais le maintien de la certification est également soumis à un audit annuel de renouvellement : il est primordial de mettre en place un processus de suivi de l’ensemble de la chaîne de production des produits certifiés.

Cette certification a un coût qui engage d’autant plus les entreprises qui souhaitent l’obtenir. A titre indicatif, une PME dont le chiffre d’affaires serait inférieur à quatre millions d’euros devra par exemple prendre en compte :

  • le coût de la certification par un organisme certificateur (le tarif dépend du CA, du nombre de produits à certifier, du nombre de sites de production concernés…) : entre 1000 et 3000€ environ
  • la coût de la redevance annuelle à verser à l’association Pro France (créatrice de la certification et garante de sa qualité) : comptez entre 0 et 650€ dans le cas de notre exemple
  • les coûts engendrés par la préparation du dossier et des audits : plus difficile à chiffrer, ils peuvent pourtant représenter le poste de dépense principal de la certification

A noter que plusieurs aides existent pour accompagner les entreprises soucieuses de se développer sur le territoire français. La Prime d’Aménagement du Territoire (PAT) en est le meilleur exemple. Surtout destinée aux PME, elle se base sur plusieurs critères tels que la situation
socio-économique du bassin d’emploi visé, le caractère innovant du projet ou l’engagement en matière de responsabilité sociétale de l’entreprise demandeuse. Selon ces éléments, l’entreprise demandeuse qui souhaite localiser sa production dans une zone prioritaire de l’aménagement du
territoire, peut ainsi obtenir jusqu’à 15 000 euros d’aide par emploi créé.

Origine France Garantie dans l’industrie de la mobilité : pari gagnant !

Les critères sélectifs d’attribution d’« Origine France Garantie », ainsi que le coût financier et l’engagement dans les démarches de certification, en font une preuve certaine de l’engagement de production locale d’une entreprise.

Certains industriels du secteur de la mobilité ont déjà fait le choix de demander la certification « Origine France Garantie ». C’est le cas par exemple des marques Effigear et Acropose qui proposent des innovations « Origine France Garantie » pour les cyclistes !

Effigear, une société basée à Maclas dans la Loire, conçoit et fabrique des boîtes de vitesses pour les cycles. L’entreprise propose deux produits certifiés OFG dont la première boîte de vitesses à architecture trois axes permettant l’intégration de différentes formes de carters (à 9 vitesses !). La marque communique sur ses engagements en termes de qualité, de durabilité et
réparabilité et met en avant le Made In France grâce à la certification.

Boite de vitesse effigear, un produit labélisé France Garantie
Boite de vitesse Effigear, un produit labélisé France Garantie

D’autres entreprises font le pari d’une certification dès la phase de conception, comme chez Cavalerie. Comme les boîtes de vitesses Effigear, les cadres Cavalerie Bikes ont été certifiés Origine France Garantie par l’Afnor cette année même. Une première dans le paysage du vélo français qui vient couronner les efforts d’Effigear et de Cavalerie envers un retour du cycle made in France. Un des produits certifiés est encore en cours de conception : il s’agit d’un VTT électrique doté d’un moteur Effigear/Valéo. La certification permet une nette distinction de cette innovation.

Sources et approfondissements